Einmal im Monat sammeln wir Ideen, Entwicklungen und Fundstücke, die für Kommunikation und Gestaltung relevant sind, kompakt und ohne Bla-bla. Diesmal geht es von der Google-Suche bis auf den Times Square.
Marketing-Trend
Wenn Google Ihre Marke gleich miterzählt
AI Overviews erschienen Ende September laut DemandSphere bei
über 80 % der untersuchten markenbezogenen Suchanfragen;
Anfang September waren es rund 26 %.
Für Unternehmen heisst das:
Nicht nur Rankings zählen, sondern auch, welche Informationen
Google aus Ihren Inhalten ableitet.
Aus einer spontanen Anti-KI-Anzeigenidee für Parker Pens
wurde ein Kreativwettbewerb mit über 350 Einreichungen.
Parker brachte die zehn Shortlist-Motive später tatsächlich
auf einen digitalen Billboard am Times Square.
Ein gutes Beispiel dafür, wie aus einer einfachen Idee
plötzlich eine echte Kampagne wird.
IKEA feiert 30 Jahre Frakta und zeigt die bekannte blaue
Tasche unter anderem als Katzenbett oder kleines Planschbecken.
Charmant daran:
Die Kampagne erfindet keinen künstlichen Produktnutzen,
sondern macht reales Kundenverhalten zur Geschichte.
Für die COCUMA Kaffeerösterei Biel/Bienne waren wir als
Werbeagentur Teil eines Fahrzeugbranding-Projekts.
Fischer AG die-gestalter setzte die Beschriftung auf mehreren
Fahrzeugen mit Folien unter anderem in Matt Metallic und
Premium Glanz um.
Ein Markenauftritt endet eben nicht an der Website.
KI-Suchergebnisse verändern, wie Unternehmen gefunden und beschrieben werden. Eine gute Gelegenheit, die eigene Website einmal aus dieser Perspektive zu prüfen: Sind Leistungen, Kompetenzen und relevante Informationen so klar formuliert, dass Menschen und Suchsysteme sie verstehen?
«30 Jahre IKEA-Tasche? Ich passe da auch rein. Nur so als Input.»
Das waren unsere ersten kreaNews. Wir freuen uns, wenn künftig jeden Monat etwas dabei ist, das Dich weiterbringt, überrascht oder Dich schmunzeln lässt.